1.중국 왕홍이 왜 이슈인가
중국 왕홍 일명 인플루언서는 중국 여러 플랫폼에서 유명한 사람들을 일컫는데 보통 천만명의 팔로워는 기본이다. 이들은틱톡 빌리빌리 등 여러 플랫폼에서 활동하며 라이브방송을 주로하며 라이브로 상품을 판매하여 수익을 내는 사람들도 있고 게임방송으로 수익을 내는 사람들도 있다. 최근 왕홍에 관한 일련의 사건들이 소셜 미디어에서 화제를 불러일으켰는데 왜 이렇게 빠르게 인기를 끌수 있는지 생각하게 만들었다. 우선 인터넷 시대의 발전과 보급에 따라 정보 습득과 보급 방식에 새로운 수요가 생겼다는 점에 주목할 필요가 있다. 왕홍은 독특하고 매력적인 개인적 매력과 콘텐츠 창작방식으로 여유롭고 오락적인 콘텐츠에 창작방식에 어느정도 대중들의 수요를 어느정도 만족 시켰다. 두번째로 요즘 사회에서 젊은층이 인터넷 소비의 주력군중 하나인데 많은 왕홍들이 젊음 패션화 등의 요소를 대표하며 다양한 소셜 플랫폼에 자주 등장하여 젊은 네티즌들의 사랑을 받고있는데 이것은 또한 인기 경제 산업 체인의 확대와 성장을 간접적으로 촉진시켰다. 또한 과학기술의 발전과 사회 변화가 서로 촉진됨에 따라 전통 스타와 인터넷 스타의 경계가 모호 해지며 가상세계에만 존재했던 많은 유명인사들이 점차 실물 산업분야로 진입하고 있으며 비즈니스 협력과 브랜드 홍보를 통해 더 넓은 시작으로 나아가고 있다.예로 이미 엄청난 인기를 끌고 있고 우리로서도 생소하지않는 유명한 스타 유덕화 장백지 성룡 등 세계적인 대 스타들도 틱톡이라는 플랫폼에서 라이브방송을 하여 브랜드홍보를 하는 모습도 심심찮게 볼수있었고 라이브방송을 시작했다하면 엄청난 네티즌들이 입장하여 서버폭주로 인해 틱톡라이브 서버가 셧다운 되어 모든 인플루언서가 서버복구전까지 라이브방송을 하지 못하는 해프닝도 있었다.결론적으로 현재 정보 폭발과 연동의 시대를 배경으로 인터넷 플랫폼은 팬과 연예인을 연결하는 다리 역할을 하고 있으며 네티즌들의 취향을 사로잡고 독특한 매력과 창의적인 영감을 가진 왕홍들이 경쟁이 치열하지만 기회가 무궁무진한 무대에서 눈에뛰기 쉽다.
2.왕홍 리쟈치가 불러온 바람
리쟈치는 여자라면 웬만하면 다 안다고 해도 무방할정도로 틱톡에서 굉장히 유명한 왕홍이다. 리쟈치는 주로 라이브방송을 통해 화장품 리뷰를 하여 판매를 했으며 제일 처음에는 브랜드 화장품들을 취급하여 리뷰하고 추천해주는것을 시작으로 최근에서 중국내 저가 브랜드와 협력하여 방송내 구입시 중국내 전체 사이트중 최저가보장이라는 타이틀을 내걸고 판매하여 수익을 냈는데 최근 이슈가 된 이유는 라이브 방송에서 화시즈 브랜드의 아이브로우를 소개하는중 한 누리꾼이 아이브로우 한개에 79위안 한화로약 1만4000원은 너무 비싼데요 라는 말을 했고 이에 화가난 리쟈치는 79위안이 뭐가 비싼데 비싸다고 생각말고 본인한테서 원인을 찾아 몇해동안 월급은 올랐는지 열심히 노력하여 일은 하였는지 라며 비아냥대는 말로 되받아 쳤고 이에 열받은 누리꾼들이 리쟈치 너무 많이 변한거 아니냐며 예전에는 적은 월급으로 이것저것 할것 많은데 돈 아껴서 이성적으로 소비하라고 할때랑 너무 다르다며 비난했다. 이 사건이 화제가 되면서 화시즈코인이라는 용어가 생겼는데 79위안을 1화시즈코인이라고 불렀고 한 샴푸브랜드 직원이 1화시즈코인으로 우리 샴푸 1KG 살수있어요 라는 댓글이 순식간에 많은 좋아요를 받으며 화제가 되었고 이에 네티즌들은 싸고 좋은 국내 브랜드상품들을 찾아 나섰다. 이 사태가 터지면서 모모 국내브랜드 모모 상품이 싸고 좋아요 라는 글들이 우후죽순 생겨났고 많은 중국내 브랜드 제품들이 품절 대란이 일면서 너도 나도 구매하고 싶다고 난리를 치는 바람에 많은 브랜드 들은 24시간 쉬지않고 라이브방송을 하며 상품소개와 더불어 네티즌을 진정시킬려고 노력했지만 오히려 역효과 마냥 더 많은 사람들이 몰리기 시작했다. 그 중 한 세탁세제 브랜드는 할아버지 세명이 할줄도 모르는 라이브 방송을 켰으나 조작미숙으로 실시간으로 네티즌들한테 배워가며 방송을 하였는데 이런 할아버지 모습들이 귀여웠는지 많은 네티즌들이 틱톡코인을 선물했고 브랜드CEO는 이 코인을 24시간 교대 근무로 고생하는 직원들한테 상여금으로 지급하여 더더욱 네티즌들의 극찬을 받았다. 이사태후 11월11일 중국 쌍11일 할인이벤트를 맞이하며 리쟈치가 나와 사과를 하고 다시 방송을 하였으나 네티즌의 불매운동으로 인해 매출이 기대의 반에도 미치지 못하였다.
3.천저 그는 누구인가
사실 나는 이사람을 틱톡 동영상을 통해 그냥 웃기고 뻔뻔한 태도로 돌직구를 날리는 왕홍 정도로만 알고 있었고 뭐하는 사람인지는 전혀 몰랐다. 천저는 한 플랫폼에서 게임 롤 라이브방송을 하는 인플루언서인데 중국 동북지역 사람으로 괜히 동북사람이 아니다 라는 말이 나올 정도로 그 입담이 너무 좋고 솔직한 성격으로 직설적으로 발언하는데 이는 웃긴 상황이 많이 생겨나 동영상과 짤들이 틱톡에 정말 많아 롤 방송을 안보는 사람들도 웬만하면 다 알정도로 유명한 왕홍이다. 하지만 최근 천저가 소속사와의 갈등으로 계약해지를 한다는 소문이 났고 전 플랫폼에서 틱톡으로 옮긴다고 성명을 했다. 계약 왕홍들은 보통 플랫폼과도 계약을 하는데 예를 들어 틱톡계약 왕홍이라고 하면 오피셜 계정은 틱톡에만 개설할수있고 숏폼 동영상이나 라이브방송 또한 틱톡에서만 가능하며 다른 플랫폼에 업데이트시 계약위반사항이다. 이와 같이 천저는 타 플랫폼에서 방송을 하고 있었으나 계약해지와 함께 2024년 1월 틱톡에 정식 입주하였다. 천저가 드디어 틱톡에 등장한다는 소문이 나면서 많은 왕홍들이 천저와 협력하여 숏폼 찍기에 나섰고 그때 당시 업데이트 되는 숏폼들은 중국 틱톡에서 유명하다고 하는 왕홍이라고 하면 숏폼에 무조건 천저가 등장하여 웃긴상황이나 웃긴 멘트 한두마디정도만 하는데 좋아요 몇백만개는 기본이였다. 이에 누리꾼들은 여러 왕홍계정에 너는 왜 천저랑 같이 안찍냐 혹시 너는 급이 안되는거냐며 장난스레 비웃기도 하기도 하고 여러 왕홍들은 나도 드디어 천저랑 숏폼을 만들었다며 자랑 아닌 자랑을 하기도 했다. 천저가 틱톡에 입주하고 며칠만에 팔로워 500만이나 몰렸고 하얼빈빙설대축제가 열리면서 홍보대사로 나서자 700만이 되었으며 라이브 방송을 시작하니 팔로워가 1000만명이상으로 늘었다. 첫 라이브 방송당시 동시접속자 270만명을 기록했으며 서버가 다운될 정도 였고 친한친구 한명은 이를 축하하기위해 틱톡내에서 제일 비싼 쟈낸화 라는 선물을 102개 선물했으며 쟈낸화의 개당 가격은 3천위안 한화로 약 55만원정도에 달한다. 천저의 첫 라이브방송 선물 총수익은 150만 위안으로 한화 약 2억8천만원이다.